Se você já ouviu falar em copywriting, mas acha que é algum termo de advogado ou um curso suspeito que promete te deixar milionário em 3 dias, calma, respira.
Neste guia, vou te explicar o que diabos é copywriting, por que todo mundo quer aprender isso e como você pode usar para vender qualquer coisa (inclusive sua ideia de startup que só existe na sua cabeça).
📌 O que você vai aprender:
1️⃣ O que é copywriting? (E por que ele pode te fazer vender até gelo para pinguim?)
2️⃣ Copy x Redação normal: Não, não é a mesma coisa!
3️⃣ Os 4 pilares do copywriting (E como eles convencem as pessoas a abrir a carteira)
4️⃣ O que faz um bom copywriter? (Além de convencer seu chefe de que seu trabalho é importante)
5️⃣ Gatilhos mentais: Como usar sem parecer um coach picareta
6️⃣ Erros clássicos de quem está começando (e como evitá-los)
7️⃣ Conclusão: Você já pode se chamar de copywriter ou ainda não?
Agora, vamos desenvolver cada parte com muito humor e uma pitada de ironia.
1️⃣ O que é copywriting? (E por que ele pode te fazer vender até gelo para pinguim?)
Copywriting é a arte de escrever textos persuasivos que fazem as pessoas tomarem uma ação.
Ou seja, é diferente de escrever textos bonitos ou bem elaborados. O copywriter não quer ganhar o Prêmio Nobel de Literatura – ele quer que você compre algo.
O copy pode estar em:
📢 Anúncios
📧 E-mails marketing
🛒 Páginas de vendas
📝 Posts de redes sociais
📖 Rótulos de shampoo que te fazem ler enquanto está no banho
Se já aconteceu de você clicar em um anúncio, comprar um curso que nem precisava ou assinar um plano porque o texto parecia irresistível, parabéns: você foi vítima de um bom copywriting.
2️⃣ Copy x Redação normal: Não, não é a mesma coisa!
Muita gente acha que copywriting é só um nome chique para “escrever bem”, mas não é bem assim.
📖 Redação tradicional: Informa, explica, entretém.
💰 Copywriting: Convence, gera desejo e faz você tirar o cartão do bolso sem nem perceber.
Exemplo prático:
🔹 Texto normal: “Nosso perfume tem notas amadeiradas e cítricas, criando uma fragrância agradável para o dia a dia.”
🔹 Copywriting: “O perfume que faz você ser lembrado por onde passa. Porque cheiro bom não é luxo, é identidade.”
Viu a diferença? O segundo mexe com emoção, desejo e faz você pensar: ‘Talvez eu precise disso’.
3️⃣ Os 4 pilares do copywriting (E como eles convencem as pessoas a abrir a carteira)
Para escrever um bom copy, você precisa entender esses quatro ingredientes mágicos:
1️⃣ Atenção – Se seu texto não prende o leitor nos primeiros segundos, ele já foi embora ver memes.
2️⃣ Interesse – Você precisa mostrar que o que você está falando é relevante para a pessoa.
3️⃣ Desejo – O leitor tem que sentir que precisa daquilo na vida dele.
4️⃣ Ação – O famoso “compre agora”, “clique aqui”, “assine já”. Se você não pedir para a pessoa fazer algo, ela não vai fazer.
Exemplo de aplicação:
👎 “Nosso curso ensina copywriting de forma prática e completa.”
👍 “Aprenda copywriting e transforme palavras em dinheiro – sem precisar ser um gênio da escrita!”
4️⃣ O que faz um bom copywriter? (Além de convencer seu chefe de que seu trabalho é importante)
Um bom copywriter precisa de três habilidades básicas:
✔️ Escrever de forma clara e direta (nada de enrolação, a gente não está escrevendo um TCC).
✔️ Entender o que o público quer e precisa (e não o que VOCÊ acha que ele quer).
✔️ Saber como usar persuasão sem ser manipulador (sim, dá para convencer sem apelar para a trapaça).
Se você consegue escrever como se estivesse falando diretamente com uma pessoa, sem parecer um robô corporativo, já está no caminho certo.
5️⃣ Gatilhos mentais: Como usar sem parecer um coach picareta
Os gatilhos mentais são técnicas que fazem o cérebro humano querer tomar uma decisão. Sim, é quase uma manipulação emocional – mas uma manipulação do bem.
Aqui estão alguns dos mais usados:
🕒 Escassez: “Últimas vagas! Depois de hoje, só ano que vem!” (Tradução: Vai ter mais, mas a gente finge que não.)
🏆 Prova social: “Mais de 5.000 alunos já fizeram esse curso e mudaram de vida.” (Porque ninguém quer ser o único trouxa que ficou de fora.)
🔥 Urgência: “Oferta válida só até meia-noite!” (E meia-noite magicamente se renova todo dia.)
💡 Autoridade: “Especialista com 10 anos de experiência revela como…” (Porque se alguém experiente disse, então deve ser verdade, né?)
Mas atenção: se você exagerar, vai parecer aqueles anúncios de “fique rico enquanto dorme”.
6️⃣ Erros clássicos de quem está começando (e como evitá-los)
Se você quer aprender copywriting, evite essas armadilhas:
🚫 Escrever para todo mundo – Se você tenta falar com todo mundo, não convence ninguém. Seja específico.
🚫 Textão chato e burocrático – Ninguém lê. Seja direto.
🚫 Focar só no produto e não no benefício – As pessoas não compram furadeira, compram buracos na parede.
7️⃣ Conclusão: Você já pode se chamar de copywriter ou ainda não?
Agora que você já entendeu o que é copywriting e como ele funciona, a pergunta é: você já pode sair dizendo que é copywriter no LinkedIn?
Resposta curta: Depende.
Se você já começou a testar essas técnicas e conseguiu convencer alguém a fazer algo através do seu texto, parabéns, você já deu o primeiro passo.
Agora, se você só leu esse artigo e ficou empolgado… bom, hora de praticar.
Lembre-se: copywriting não é mágica, é técnica. Então, escreva, teste, ajuste e repita.
E se você conseguir vender algo usando o que aprendeu aqui… bom, eu aceito 10% de comissão. 💸😏